暑期文旅消费火热开启

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-12 07:06:36

暑期是全年文旅消费的重头戏，今年暑期，各地通过举办丰富活动、发放消费补贴等多种方式，激发文旅消费活力，文旅市场呈现出火热态势。具体情况如下：消费活动丰富多样：文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕消夏避暑、滨海度假等热点，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴。例如，陕西策划推出暑期文旅活动1216项2792场、夏季旅游精品线路111条，发放价值2000余万元的暑期惠民卡券；四川发放6565万元暑期文旅消费券；浙江力争暑期举办各类促消费活动超2000场。应季产品供给充足：受高温天气影响，避暑游热度高涨。飞猪旅行网数据显示，乌鲁木齐、昆明、贵阳等城市是避暑游热门目的地。去哪儿旅行平台数据显示，西北、东北等平均温度低于25摄氏度的地区，酒店预订增幅位居前列。此外，亲子家庭、大学生是暑期文旅消费的主力军，途牛旅游网数据显示暑期亲子客群的出游人次占比达42%，主题公园、海滨海岛、亲子研学产品热度走高。“票根经济”成效显著：体育赛事和演出活动成为拉动消费的重要抓手。“苏超”带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均实现翻倍增长。大麦娱乐平台数据显示，去年大型演唱会跨城观演比例达64.2%，大型音乐节跨城观演比例达62.2%，跨城观众平均停留1天至3天，人均消费额2000元左右，有力带动了交通、餐饮等消费增长。消费场景不断创新：各地探索“夜游+”“演艺+”“赛事+”等融合消费形式。上海2025上海夜生活节推出潮流运动之夜、电竞生活月等130个主题特色夏夜活动以及“公交+消费”等特色场景。江苏利用“苏超”赛季契机，举办优质文化资源直达基层活动，完善“足球+城市IP+文旅消费”复合生态链。公共服务暖心周到：暑期游客集中出游，各地提升城市管理与公共服务水平。连云港对持有“苏超”观赛购票记录的球迷推出免票及酒店折扣优惠政策，并延长主要公共文化设施、文博场馆的开放时间。泉州在全市景区推出免费讲解等暑期优惠促销措施，加强文旅市场监管，启动旅游投诉快速处置机制。

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